Fiorucci sigla un accordo di licenza con ISCo per una nuova collezione Home Textiles.
Stretta di mano tra il fashion Brand Fiorucci e il Gruppo ISCo, Italian Style Company: le due aziende hanno infatti siglato un accordo di licenza per la realizzazione di una nuova collezione home textiles. Lo stile è glam ed originale e i colori dei prodotti sono tipici del marchio moda licenziante.
ISCo, il partner licenziatario scelto da Fiorucci, è da cento anni attivo nel settore del tessile per la casa e vanta una produzione e un'esperienza senza precedenti.
Le linee proposte saranno due:
Classic Angels: collezione che mette in risalto i due celebri angeli della Maison che verranno stampati su spugne e lenzuola con le tonalità rosa, azzurro e bianco.
Pop: una linea che propone completi da letto con i tipici temi Fiorucci: cruciverba dai riquadri colorati, paperelle, funghetti.
La collezione di home textiles verrà distribuita dal prossimo ottobre in Italia e all’estero (inizialmente in Spagna, Olanda e Francia) con previsioni di fatturato pari a 1 milione di euro nel 2011 e la presenza in oltre 250 punti vendita nazionali specializzati entro 2 anni.
Naj Oleari firma l’intimo con Feeling Mode Srl: Blicensing intervista il titolare dell’azienda licenziataria.
Nasce un nuovo accordo di licenza per la produzione e distribuzione di intimo uomo, donna e bambino dalla stretta di mano tra il noto brand Naj Oleari ( www.najoleari.it ) e Feeling Mode (www.feelingmode.it) , prestigiosa azienda pugliese fondata negli anni '80 da Savino Pomo e attualmente gestita dai figli.
Blicensing ha intervistato in esclusiva Giuseppe Pomo, titolare dell'azienda licenziataria, che ci ha gentilmente spiegato i motivi che hanno indotto Feeling Mode allo sposalizio con Naj Oleari.
Gentile Signor Pomo, Feeling Mode Srl, l'azienda di cui è titolare, ha da poco raggiunto e siglato un accordo di licenza con il noto marchio Nai Oleari per la produzione e distribuzione di intimo uomo, donna e bambino:
Come è nata questa collaborazione e perchè avete pensato a Naj Oleari come Brand licenziante?
Questa collaborazione è nata dalla nostra necessità di contemplare, nella rosa delle nostre produzioni, un genere diretto in particolar modo a soddisfare i gusti dei più giovani. E ciò lo si poteva ottenere solo attraverso l'acquisizione di un brand specifico e di alta visibilità qual'è Naj Oleari. Per realizzare il tutto, ci siamo avvalsi della collaborazione di una società internazionale di licensing: " Multipartner Spa".
Quali sono i brands sul mercato ai quali andrete a fare concorrenza con il marchio Naj Oleari?
Tutti noi sappiamo che sul mercato dei prodotti tessili in generale, al giorno d'oggi, si alternano con molta velocità marchi di tutti i tipi. Ma la cosa che in primis abbiamo pensato, quando abbiamo acquisito la licenza Naj Oleari, è stata la volontà di differenziarci in toto dal genere di proposte che oggi riempiono i mercati. E' nostra intenzione, infatti, proporre un genere del tutto innovativo ma , al contempo, elegante e simpatico.
Quando avverrà il lancio della prima collezione?
La prima collezione sarà quella primavera/estate 2011.
Con le licenze di Balestra e Naj Oleari avete due diversi segmenti di mercato e di consumatori coperti. Con quali altre tipologie di brands vi piacerebbe, in futuro, ampliare il vostro portfolio licenze?
In questo momento possiamo dire che copriamo buona parte del mercato e pensiamo di essere in grado di soddisfare ogni richiesta. Ma come si sa la moda e gli stili di vita non smettono mai di sorprenderci, per cui siamo pronti a cambiare con loro attraverso l'acquisizione di licenze specifiche.
Aquolina e Pink Sugar debuttano nell’abbigliamento e nella cartotecnica.
Selectiva, proprietaria dei marchi Aquolina, primo brand gourmand nel settore cosmetico, e Pink Sugar, tra le fragranze più amate dalle teenagers, ha portato a termine due importanti accordi di licenza nell'ambito di un nuovo grande progetto di licensing.
Gli accordi sono due a durata biennale, con Fix Design per l'abbigliamento e Dedit per la cartotecnica per produrre e commercializzare una linea di prodotti ispirati ad un target giovane ed easy.
Michela Marchese Patti, direttore marketing di Selectiva, ha commentato così i due accordi. " Queste operazioni rappresentano una solida base per la crescita del progetto licensing, rendendo disponibili ai nostri fan anche merceologie di prodotti diversi per far vivere fino in fondo e in modo innovativo e profumato il mondo di Aquolina e di Pink Sugar".
Licensing e Strategie di Brand Extension
Blicensing torna a parlare di licensing e strategie di brand extension mettendo a disposizione dell'utenza del blog le slide di una lezione tenuta allo IED dalla Dott.ssa Sabrina Girardi, Direttore Licensing di Multipartner Spa, Brand Licensing Division. Si tratta di un vero e proprio excursus che, partendo dal concetto generico di marca, arriva alla definizione di licensing, addentrandosi in una serie di argomenti utili a capire più dettagliatamente il mondo del licensing. Per essere più chiari procederemo alla pubblicazione dell'indice della lezione che verrà postata a "puntate" :
I° Parte
- Il concetto di marca
- Cos'è una marca
- Il valore della marca
- La marca più preziosa al mondo
- La marca
- Il concetto di Brand Equity
- Il valore della marca: i principali componenti
- Most Value Brands Worldwide
- Il futuro: da Brands a...lovemark
- Il concetto di Lovemark: alcuni esempi
II° Parte
- Che cos'è il licensing?
- L'accordo di licenza
- Gli impegni del licenziante
- Gli impegni del licenziatario
- L'impegno di entrambe le parti
- Lo sviluppo del prodotto
- La distribuzione
- La comunicazione e il pricing
- Relazioni contabili e flusso informativo
- La risoluzione del contratto
- Strategie, vantaggi e rischi
- Le strategie dei licenzianti
- Il ruolo degli accessori
- Building-Stretching
- Licensing vs Brand Strategy
- Brand Portfolio ( D&G, Diesel, Benetton)
- Le strategie dei licenziatari
- Vantaggi per i licenzianti
- Vantaggi per licenzianti e licenziatari
- Vantaggi per i licenziatari
- Rischi per i licenzianti
- Rischi per i licenziatari
III° Parte
- Il terzo attore negli accordi di licenza: le agenzie di licensing
- Il brand licensing in Multipartner Spa
- Il licensing sul campo: l'assetto organizzativo
- La figura del licensing manager
- Alcune strutture che si sono dotate di Licensing Manager
71° Edizione Pitti Bimbo: esordisce il Childrenswear Fendi-Simonetta
Fendi e Simonetta hanno siglato un accordo di licenza per il design, la produzione e la distribuzione della linea Fendi per i bimbi. A Silvia Venturini Fendi è stata affidata la direzione creativa.
La Maison Fendi ha scelto Simonetta per condividere gli stessi principi innovativi che sono però legati alla tradizione e alla sartorialità, autentici tratti distintivi delle due aziende.
I protagonisti della nuova linea Fendi sono bambine e bambini dai 2 ai 12 anni a completare l'offerta neonato da 0 a 24 mesi già presente nel mercato da alcune stagioni.
La collezione childrenswear Fendi, prodotta e distribuita a livello mondiale da Simonetta, partirà dalla Primavera Estate 2011 e verrà presentata in occasione della 71° edizione di Pitti Bimbo a Firenze il prossimo 24-26 Giugno 2010.
Distribuzione internazionale e durata pluriennale sono gli ingredienti della partnership tra le due aziende. La linea sarà introdotta presso punti vendita esclusivi e prestigiosi.
Michael Burke, Presidente e Amministratore Delegato di Fendi ha dichiarato: " Siamo molto soddisfatti dell'accordo raggiunto con Simonetta, azienda che sposa in pieno la nostra vocazione alla ricerca, alta qualità ed innovazione, con la quale Fendi fa un ulteriore passo avanti verso l'essere un leading global brand ".
All' AD di Fendi fa eco Roberto Stronati, Presidente di Simonetta Spa: " Siamo veramente entusiasti di aggiungere al nostro portfolio di brand, un nome d'eccellenza italiana famoso nel mondo come Fendi. Un ringraziamento particolare al CEO, Michael Burke ed al suo management, per averci accolto nella grande famiglia Fendi".
Original Marines sigla un accordo di licenza con Pell River.
Original Marines, storico marchio d'abbigliamento campano sportivo e casual per uomo, donna e bambino da licenziatario si trasforma, ancora una volta, in licensor grazie all'accordo siglato con Pell River, azienda italiana che realizza prodotti di pelletteria artigianale, come portafogli, portachiavi, agende e pochettes, per adulti e junior. La stretta di mano tra le due aziende è avvenuta nel mese di Marzo del 2010.
Le collezioni saranno sugli scaffali dei negozi specializzati a partire dall'autunno 2010 e per le successive tre stagioni.
Questo accordo di licenza è la conferma di un trend portato avanti dall'azienda campana: il marchio, infatti, ha già siglato tre accordi di licenza con B&B , per la realizzazione di prodotti per la scuola, Mamidevi, per gli occhiali da sole Kids e con New Nagitex, per il tessile casa.
Si tratta di accordi che si basano sui valori distintivi del family store in grado di coniugare contenuto moda e accessibilità a freschezza e rinnovamento continuo.
Original Marines nasce agli inizi degli anni Ottanta per volontà di alcuni imprenditori campani come marchio della IMAP Export Spa, realtà dinamica che produce e commercializza linee d'abbigliamento dallo stile casual e sportivo. L'azienda, che ha chiuso il 2009 con un fatturato pari a 172 milioni di euro, è presente sul territorio nazionale con 481 punti vendita in franchising, 62 tra punti vendita diretti e Cartoon Village e 77 negozi in Europa, Asia, Africa e America del sud.
Pell River nasce, invece, da una profonda passione per il lavoro artigianale dei prodotti in pelle. Una tradizione tramandata da quattro generazioni, ognuna delle quali ha saputo portare il suo contributo evolutivo in sinergia con le esigenze di mercato e un'esponenziale richiesta produttiva.
Stretta di mano tra Commercial Calza Group e Malerba Srl
Nasce una nuova collaborazione tra due prestigiose aziende specializzate nella produzione e distribuzione di calze uomo, donna e bambino. Le protagoniste del recente accordo di licenza sono Commercial Calza Group e Malerba Srl. Si parte da un'intesa di fondo dovuta al fatto che le due realtà aziendali navigano da anni nello stesso segmento di mercato. La firma ha sancito una collaborazione che durerà sette anni e che avrà inizio con la produzione delle collezioni Autunno - Inverno 2010/2011.
Blicensing ha suonato il campanello di casa "Commercial Calza" per intervistare il Signor Moreno Melara, Presidente del Gruppo Veneto, il quale ha gentilmente spiegato i motivi che lo hanno portato a siglare l'accordo con Malerba Srl, fornendoci interessanti punti di vista sulle politiche di licensing della sua azienda e offrendoci l'opportunità di capire più dettagliatamente cosa un imprenditore pensa a proposito di tale strumento di marketing.
Gentile Signor Moreno Melara, lei è il Presidente di Commercial Calza Group, vorrei aprire questa intervista chiedendole perchè ha scelto di siglare un accordo di licenza con Malerba Srl, azienda appartenente alla vostra stessa tipologia di mercato:
La scelta di siglare l'accordo di licenza con Malerba Srl è scaturita dalla consapevolezza del prestigio dell'azienda in questione. Considero infatti Malerba Srl il più importante e storico marchio di settore. L'attuale situazione in cui versa il mercato è a mio avviso poco rassicurante: viviamo in un momento di "doping" da Brand famosi che licenziano prodotti di scarsa qualità che non sono affatto all'altezza del nome portato dalle aziende licenzianti.
Nel comunicato stampa ha dichiarato che questo accordo di licenza " sarà un progetto ambizioso e prestigioso per il consolidamento sul mercato italiano che richiede un ritorno alla qualità": ci può spiegare più dettagliatamente il motivo delle sue dichiarazioni?
In effetti ribadisco che questo sarà un grande progetto ambizioso, prestigioso ed aggiungo importante. Importante perchè grazie all'accordo di licenza con Malerba l'obiettivo di Commercial Calza Group è di allargare e consolidare sempre più la propria presenza nel mercato Italiano ed Estero, stringendo alleanze con grandi Gruppi di acquisto consapevoli della potenzialità e della facilità di vendita del marchio Malerba. Prestigioso in quanto tutte le collezioni saranno prodotte da Commercial Calza Group con filati innovativi all'insegna della qualità e dello stile consoni al marchio Malerba. Ambizioso perchè Commercial Calza Group potrà esprimere al meglio il suo Know-How anche con questa nuova azienda licenziante, cosa già fatta con gli altri marchi che Commercial Calza ha in licenza. Riguardo il ritorno alla qualità, penso che con la globalizzazione e la crisi economica ne abbiamo tutti dimenticato il concetto, volendo abbassare i costi di produzione e aumentare i volumi di vendita. Ritengo, perchè lo vivo quotidianamente, che i clienti e i consumatori finali siano stanchi di tutto ciò e che siano alla ricerca di prodotti ed aziende che gli garantiscano una qualità che il più delle volte non c'è.
Secondo lei lo strumento del licensing è un buon mezzo per raggiungere tale consolidamento ed il ritorno alla qualità di cui parlava?
No, perchè per mantenere i costi del licensing veniva meno quasi sempre quella stessa qualità di cui parlavo prima. Non basta avere un bel packaging, scrivergli sopra un nome di grido quando dietro tutto ciò non c'è un minimo di qualità del prodotto. Lo strumento del licensing va benissimo perchè crea interesse sul prodotto ma, a mio avviso, deve camminare a pari passo con la sua qualità.Io e la mia azienda abbiamo sempre creduto in questo valore che ci ha portato ad essere leader di settore in Italia. Credo che questa non sia la strada più breve per fare business ma, una volta intrapresa, oltre a consolidare l'identità aziendale nel tempo, è sicuramente la più remunerativa .
Quali prospettive future ha il Gruppo che presiede per quanto concerne la chiusura di nuovi accordi di licenza? Seguirete sempre l'ottica di siglarli con aziende del vostro stesso segmento oppure siete rivolti a Brand provenienti da altri segmenti?
Siamo sempre disposti a discutere e valutare collaborazioni o progetti che non coinvolgano necessariamente aziende del nostro stesso segmento. In questo momento, ad esempio, vorremo siglare un accordo di licenza con un marchio sportivo forte non ancora presente nel nostro portfolio clienti che vanta nomi come Pierre Cardin, A-Style, Marina Militare, Charro, Dag e Malerba.
La parola d'ordine, dunque, per il Presidente del Gruppo Commercial Calza è una sola: Qualità. Un concetto che troppo spesso, secondo il Signor Melara, è stato buttato nel dimenticatoio da molti imprenditori che hanno cercato di combattere la crisi abbassando i costi di produzione e introducendo nei propri mercati di riferimento prodotti low segment.
Ben venga il licensing purchè accompagnato dalla consapevolezza di un ritorno alla qualità che possa costituire un vero e proprio elemento distintivo per aziende licenzianti e licenziatarie.
Nuova Home Collection Blumarine 2010 a firma Blufin Spa e Ideadue Srl.
C'è aria di novità in casa Blumarine. L'azienda di moda Blufin Spa, guidata dall'amministratore unico Gianguido Tarabini, ha siglato un nuovo contratto di licenza a scadenza quinquennale con Ideadue Srl, nota società che opera nella produzione e distribuzione di prodotti tessili e di arredamento.
La licenza è contestualizzata nel settore dell'arredo casa ed il business previsto è di circa dieci milioni di euro. La prima collezione è stata presentata il 15 aprile 2010 presso lo showroom Blufin di Milano, in via Manzoni 38.
Le collezioni per la casa di Blumarine coniugano Know How di lusso nella manifattura, nel design e nella qualità dei materiali. Fantasie con suggestioni romantiche si abbinano alla femminilità e alla cura dei dettagli a contraddistinguere le collezioni moda. Contemporaneo, elegante e seducente: questi gli aggettivi per la donna e la casa Blumarine. I colori invece sono cangianti: fucsia, glicine, lavanda, cipria, avorio e tutte le tonalità dei petali di rosa.
Variegate le proposte d'arredo: poltrone, divani e letti presentano intarsi floreali interamente intagliati a mano; stoffe preziose come la seta e il velluto, in macro stampe a fiori, rivestono divani e poltrone capitonné di forme morbide e sinuose.
I tessuti sono declinati nella collezione biancheria da un eterno richiamo al mondo femminile : copriletti e trapunte in raso, lenzuola con applicazioni di macramè e tulle ricamati, romantiche stampe su percalle, velluti marmorizzati illuminati con cristalli swarovski. Raffinati coordinati bagno-spugne, accappatoi e teli bagno completano la gamma dei coordinati.
I servizi per la tavola ed i complementi d'arredo sono proposti in esclusivi materiali: fine bone china, porcellana e vetro per inedite combinazioni di stile ed un gioco di seduzione dalla lucente brillantezza che ha come protagonisti i motivi floreali. La funzionalità e l'eccellenza qualitativa si accompagnano alla ricerca di un esclusivo design delle linee e dei decori che esaltano l'unicità di ogni pezzo.
Comune denominatore quindi della prima Blumarine Home Collection è la rosa, in perfetto stile Blumarine.
Primo Smartphone per Miss Sixty: accordo siglato con il Gruppo Alcatel
Dopo il debutto nel mercato della telefonia mobile dello scorso anno, il Gruppo Sixty ha rinnovato la sua partnership con Alcatel Mobile Phones presentando il nuovo ed originale cellulare " Miss Sixty Mobile MSX10 ".
Il nuovo smartphone MSX10 abbina tecnologia a divertimento e design: il Gruppo Alcatel ha pensato di sviluppare un prodotto innovativo per Miss Sixty, ben interpretando la femminilità tipica del Brand e la sua essenza giovane, sensuale e ironica al tempo stesso. Di forma rotonda e con particolari glam, questi modelli ultra femminili rievocano elegantemente la tendenza della stagione Autunno-Inverno 2009-2010. Colori audaci, quelli dello smartphone MSX10, come il bianco e il nero abbinati a toni più morbidi come il rosa a sottolineare il carattere irriverente ma sensuale delle donne Miss Sixty.
I dettagli tecnici del cellulare spaziano da funzioni business come la gestione delle mail, la tastiera QWERTY e l'opzione "conference call" a varie funzioni " fun & leisure " per comunicare con gli amici in tempo reale attraverso i social networks più importanti e la messaggeria istantanea.
Il display di 2.4 pollici con 65000 colori dispone di tecnologia touchscreen ed apertura scroll verso l'alto qualora si dovesse utilizzare la tastiera. Il fascino dello smartphone - con fotocamera da 2 megapixel, lettore MP3, Radio FM e tecnologia Bluetooth 2.0 - è accentuato dalla cover effetto metalassè con la personalizzazione del logo Miss Sixty ton-sur-ton.
Presentato in anteprima presso il Mobile World Congress di Barcellona dal 15 al 18 febbraio 2010, il nuovo Miss Sixty Mobile MSX10 sarà distribuito entro il mese di Maggio 2010 con una confezione speciale e al prezzo di 99 euro. Sarà inoltre disponibile un'accattivante custodia in pelle coordinata al colore del modello scelto.
Nuova linea Ankle Boots per Francesco Scognamiglio e Lerre Calzature
Francesco Scognamiglio, celebre stilista partenopeo, sigla un accordo di licenza con Lerre Srl, prestigioso marchio italiano specializzato nella produzione artigianale di scarpe. Si tratta di un accordo quinquennale che legherà il giovane talento ad una storica azienda calzaturiera di altissima qualità.
Alcuni cenni biografici...
Francesco Scognamiglio muove i suoi primi passi nel mondo della moda dopo aver studiato presso l'Istituto Europeo del Design, iniziando a collaborare con alcune importanti case di moda come la maison Versace. Nel 1998 apre la propria boutique monomarca. Due anni dopo, nel 2000, il giovane stilista esordisce nell'alta moda al Palazzo Barberini con una collezione ispirata alla moda anni ottanta. Nel 2007 disegna gli abiti per Eva Riccobono, in occasione del Festival del Cinema di Venezia. Il 28 febbraio 2008 Paola e Chiara indossano la griffe sul palcoscenico del Teatro Ariston al Festival di Sanremo. Lo stesso anno anche la cantante Madonna indossa alcuni abiti disegnati appositamente per lei da Scognamiglio nel clip del brano " Give it 2 me ", rendendo il marchio popolare negli States. Nel 2009 debutta nella moda uomo al Pitti Immagine Uomo con il marchio Allegri.
Lerre Srl nasce nel 1939 e rappresenta ormai una realtà consolidata nel settore del calzaturiero. Lo storico marchio ha già dato un'anticipazione della liason creativa con Francesco Scognamiglio sulle passerelle dell'autunno-inverno 2010: ai piedi delle modelle gli originali e discussi ankle boots in pitone nero con tacco fantasia a forma di pesce stilizzato, la cui sagoma metallica e rivestita di Swarovski si dipana sotto la tomaia in un'iperbole di stile comtemporaneo.
Il modello rappresenta il mood eclettico e di nicchia tipico delle collezioni pret-a-porter di Francesco Scognamiglio. La collezione calzature firmata dallo stilista partenopeo sarà presente sul mercato a partire dalla primavera-estate 2011: 25 modelli, distribuiti dallo show room Massimo Bonini di via Montenapoleone a Milano, vero e proprio punto di riferimento per il mercato nazionale ed internazionale da venti anni a questa parte. La linea verrà inoltre presentata nelle più prestigiose fiere di tutto il mondo e introdotta in department stores e boutiques accuratamente selezionati.
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